网红新商业模式?YouTube在美携手Merchbar,粉丝

最后编辑于 2020-07-30
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网红新商业模式?YouTube在美携手Merchbar,粉丝

以后看网红影片,要当心一恍神就手滑买了周边商品了!根据 TechCrunch 报导,为了让影音创作者可以拥有除了广告、订阅之外的更多元获利模式,YouTube 在美国与 Merchbar 合作,创作者可以直接在影片下方上架官方商品,并出售给全世界粉丝。

Merchbar 是全球知名音乐商品电商平台,拥有 3.5 万名艺术家总共超过 100 万件的作品。双方正式合作后,拥有 YouTube 官方频道的音乐创作者就能直接在频道下方促销周边商品;YouTube 会比照以往合作模式,商品售出后抽取一些费用,但并没有公开与 Merchbar 的合作细节。目前先从美国开始推行新服务,之后再逐步拓展至全球市场。

网红新商业模式?YouTube在美携手Merchbar,粉丝

公布这项合作讯息的时候,恰好碰到 Google 大力投资 YouTube 影音服务。最近才刚发表一系列新硬体产品的 Google,日前就宣布未来新上市的硬体产品将自动内建 YouTube 应用程式,期望让 YouTube 更普及化,以迎战 Spotify、Apple Music 等同业。

其实,YouTube 一直在寻找新的获利模式,以帮助创作者生存。2018 年 6 月时,YouTube 就帮平台更新一系列新功能,协助创作者增加营利,例如:YouTube 推出可让粉丝直接赞助的频道会员资格、让创作者直接向粉丝出售商品的功能,以及可在 YouTube 首页获得更高能见度的影音首映功能等。

其中,商品贩售功能最受创作者瞩目。去年刚发布该功能时,YouTube 即与 T 恤订製业者 Teespring 合作,帮创作者打造周边商品;今年也陆续增加许多合作伙伴,包括:Crowdmade、DFTBA、Fanjoy、Represent 以及 Rooster Teeth 等。当时 YouTube 也对外声称,这些新合作模式已经为数千个频道带来翻倍营收。



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